Średni segment cenowy dominuje na rynku odzieży i obuwia w Polsce

Na polskim rynku odzieży i obuwia w Polsce dominują produkty z średniego segmentu cenowego, który obecnie odpowiada za blisko połowę rynku. Mimo, że udział średniego segmentu cenowego w rynku nieznacznie spada. Jednak jego pozycja jest obecnie niezachwiana.

Średni segment cenowy zdominował rynek odzieży i obuwia

Średni segment cenowy jest największym segmentem rynku odzieży i obuwia w Polsce – obecnie obejmuje blisko połowę rynku. Co nie może dziwić, biorąc pod uwagę powszechność zakupów w tzw. sklepach sieciowych, których oferta jest usytuowana w głównej mierze w średnim segmencie cenowym. Jak wykazują wyniki badania PMR, jeśli respondent w ostatnich 12 miesiącach poprzedzających badanie kupił odzież w sklepie stacjonarnym, to prawie w 8 na 10 przypadkach był to sieciowy sklep odzieżowy.

Mimo, że udział średniego segmentu cenowego w rynku nieznacznie spada. Jednak jego pozycja jest obecnie niezachwiana. Maleje także udział niższego segmentu cenowego, na korzyść najwyższego.

Rośnie znaczenie wyższego segmentu cenowego

W segmentach cenowych na rynku odzieży i obuwia zachodzą zmiany – maleje udział najniższego segmentu cenowego – odzież głównie kupowana w dyskontach, na bazarach, czy sklepach wielkopowierzchniowych pomiędzy 2015-2019 r. straciła 2 p.p. udziałów w rynku.

Z kolei wzrost nastąpił w najwyższym segmencie cenowym. W ostatnich latach segment wyższy i luksusowy odnotował wzrost rzędu 3 p.p. Pozytywnie na rozwój tej kategorii wpływają takie czynniki jak rosnący dochód rozporządzalny, przekładający się na wzrost wydatków na droższe artykuły modowe, rosnąca świadomość konsumentów, ich zamiłowanie do luksusowych marek oraz atrakcyjność Polski wśród zagranicznych turystów, którzy przy okazji kupują artykuły modowe.

Warto jednak podkreślić, że w żadnym z analizowanych segmentów nie odnotowaliśmy spadków sprzedaży w perspektywie lat 2015-2019.

Analiza została przeprowadzona na potrzeby raportu PMR: Handel detaliczny odzieżą i obuwiem w Polsce 2019. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2019-2024.

O autorze

 

Karolina Szałas

Retail Market Analyst

Analityk z ponad trzyletnim doświadczeniem w analizie rynku handlu detalicznego. Obszary specjalizacji: rynek odzieży i obuwia, rynek artykułów kosmetycznych oraz handel internetowy.

Zostaw komentarz

Twoj adres e-mail nie bedzie opublikowany.